کمپین روز مادر زرسام؛ بازتاب نور و مهر مادر

برای زرسام، روز مادر نمی‌توانست به دعوتی ساده به رستوران، تبریکی کوتاه یا هدیه‌ای معمولی محدود شود. مادر با عشق خود به دنیای خانواده روشنی می‌بخشد و مایۀ دلگرمی‌شان است تا بتوانند پله‌های زندگی را آرام‌آرام بالا بروند. او نور زندگی است و شایستۀ هدیه‌ای که درخور این حجم از عشق و روشنایی‌اش باشد. این نگاه بود که باعث شد کمپین روز مادر زرسام شکل بگیرد.

«مادر، تو نور زندگی منی»؛ بر همین مبنا، این شعار در مرکز پیام کمپین قرار گرفت و شرایطی ویژه تعریف شد تا این مناسبت را به لحظه‌ای معنادار و ماندگار تبدیل کند.

روز مادر؛ تجربه‌ای فراتر از یک هدیه

برای زرسام مهم بود که تجربۀ روز مادر برای مادر و فرزند، فراتر از ردوبدل صرف یک هدیه باشد؛ تجربه‌ای که هم هیجان داشته باشد و هم احساس، و در نهایت برای هر دو خاطره‌ای دلنشین و همیشگی بسازد. به همین دلیل، اجزای کمپین به‌گونه‌ای کنار هم قرار گرفتند که مخاطب از همان نقطۀ انتخاب هدیه، وارد فضایی متفاوت شود:

 گردونه شانس

اولین قدم در این تجربه، انتخاب هدیه بود که با گردونۀ شانس به فرایندی همراه با مکث و انتظار همراه شد. این گردونه در میان پرهای خود پوچ نداشت و در هر صورت کاربران هدیه‌ای برنده می‌شدند. کافی بود گردونه را بچرخانند تا بسته به شانس خود از نیم‌ست طلا تا انگشتر گلبرگ دریافت کنند.

در این گردونه، دو نوع هدیه در نظر گرفته شده بود؛ تخفیف‌های نقدی از 100 هزار تا نیم میلیون تومان که امکان خرید با مبلغ کمتر را فراهم می‌کرد. و همچنین محصولات ورق طلای زرسام مثل گردنبند شبدر و تابلو ببر که در صورت خرید یک کالای دیگر، به مخاطبان تقدیم می‌شد.

برای اینکه این خرید با خیال آسوده‌تری همراه باشد، امکان تعویض و مرجوع کالا هم فراهم بود و مخاطبان می‌توانستند با اطمینان بیشتری دست به انتخاب بزنند.

کارت پستال صوتی

برای مرحلۀ بعد کارت پستالی طراحی شد که به هدیه جان می‌بخشید و همراه هر خرید به کاربران تقدیم می‌شد. آن‌ها می‌توانستند ناگفته‌ها، احساسات قلبی و قدردانی خود را در قالب صدا یا ویدیو ضبط کرده و در QR Code مندرج در کارت ذخیره کنند.

کمتر مادری انتظار چنین سورپرایزی را دارد؛ شنیدن پیام شخصی و محبت قلبی عزیزان، همان لحظه‌ای است که شور به چهرۀ مادر می‌آورد و خاطره‌ای فراموش‌نشدنی برایش رقم می‌زند.

سخن پایانی

زرسام تلاش کرد روز مادر را از یک خرید مناسبتی فراتر ببرد و آن را به تجربه‌ای شخصی و به‌یادماندنی تبدیل کند؛ فرایندی که با هیجان انتخاب هدیه آغاز می‌شد و به ذوق چشمان مادر هنگام شنیدن پیام عزیزانش می‌رسید.

برای دیدن بخش‌هایی از این کمپین و بازتاب آن در فضای دیجیتال، می‌توانید به صفحۀ اینستاگرام زرسام مراجعه کنید.